Visser & Visser
Paid - Owned
Zo eist Visser & Visser zijn plek op in de strijd om talent
Visser & Visser is een organisatie die blijft groeien. Met kantoren door heel Nederland combineren ze accountancy, fiscaal advies en audit. Visser & Visser staat bekend om hun persoonlijke, vooruitstrevende manier van werken. Professionals krijgen er ruimte om te groeien en impact te maken. Maar niet iedere potentiële kandidaat kende dat verhaal. En in een markt waar accountants, fiscalisten en auditors volop keuze hebben, is dan de uitdaging: hoe zorg je dat talent jou ziet, begrijpt en kiest?
De ambitie: van sterke organisatie naar sterk werkgeversmerk
Visser & Visser had drie duidelijke doelen:
- De naamsbekendheid als werkgever vergroten.
- De doelgroep informeren over werken bij Visser & Visser
- Kandidaten aantrekken voor openstaande vacatures
De aanpak: zichtbaar, relevant en precies op het juiste moment
Om de juiste professionals te bereiken, ontwikkelde iD Employer Marketing een mediastrategie die draait om één ding: precies zichtbaar zijn bij de professionals die Visser & Visser wil aantrekken. Van studenten die hun eerste stappen zetten, tot ervaren vakspecialisten. De SEE–THINK–DO-structuur vormde de basis voor een aanpak die interesse omzet in actie.
Finance talent vond de weg naar Visser & Visser makkelijker. En minstens zo belangrijk: ze kwamen binnen met een duidelijk beeld van wat ze kunnen verwachten.
1. SEE: zichtbaar zijn waar talent zich bevindt
In de eerste fase draaide alles om herkenning en naamsbekendheid. Met slimme regionale targeting rond de kantoren van Visser & Visser én focus op de juiste doelgroepen, zetten we zowel sterke massakanalen als gerichte nichekanalen in. Zo zorgen we ervoor dat Visser & Visser zichtbaar is met content die per regio aansluit bij de praktijk en beleving van potentiële collega’s. Hierdoor bereikten we vooral kandidaten die zich echt herkennen in het werk, de omgeving en de cultuur van de organisatie.
2. THINK: Informeren, inspireren en laten ervaren
Zichtbaarheid krijgt pas waarde als talent begrijpt wat een werkgever uniek maakt. Daarom lieten we in deze fase het echte verhaal zien: het teamgevoel, de doorgroeikansen en de projecten. Dat deden we via heldere social content, video’s en campagnes. We hielden daarbij rekening met de doelgroepen: young professionals worden vooral gedreven door ontwikkeling en sfeer, terwijl ervaren vakspecialisten zoeken naar stabiliteit en ruimte voor hun expertise.
Voor young professionals pakten we extra uit met inhousedagen: een perfecte mogelijkheid om sfeer te proeven en medewerkers te spreken. TikTok bleek een schot in de roos om deze jongeren te bereiken: laagdrempelig, authentiek en perfect om nieuwsgierige starters over de streep te trekken.
3. DO: Tijd voor actie
In de laatste fase werd gericht gestuurd op conversie. Met gerichte vacatures, overtuigende call-to-actions en continue optimalisatie stuurden we zowel op harde conversies (sollicitaties) als zachte conversies (zoals contactmomenten, inschrijvingen). De gehele candidate flow werd gedurende de hele campagne gemonitord én continu aangescherpt voor het beste resultaat.
Het resultaat: meer zichtbaarheid, meer interesse, meer instroom
En dat resultaat mag er zijn. De campagne zette Visser & Visser steviger op de kaart onder accountants, fiscalisten, en auditoren. Het verkeer naar de werken-bij-website groeide, net als het aantal sollicitaties én kennismakingsgesprekken.
Finance talent vond de weg naar Visser & Visser makkelijker. En minstens zo belangrijk: ze kwamen binnen met een duidelijk beeld van wat ze kunnen verwachten.
Meer dan instroom: bouwen aan de lange termijn
Door vol in te zetten op focus, relevantie en een sterk verhaal claimde Visser & Visser zichtbaar zijn plek in de markt. Door de gerichte zichtbaarheid en datagedreven aanpak groeide de campagne uit tot een succes. Bovendien sloot de inhoud feilloos aan op wat de doelgroep écht beweegt. De belangrijkste les? Een werkgeversverhaal werkt pas echt als je het consequent vertelt. Alleen dan bouw je niet alleen aan instroom voor vandaag, maar ook aan een sterk werkgeversmerk voor de lange termijn.
