ONZE AANPAK

Ophalen en schrijven van de Employer Value Proposition (EVP)
Een cruciale stap in onze aanpak was het ophalen en formuleren van de Employer Value Proposition (EVP). We hebben interactieve sessies georganiseerd met medewerkers uit verschillende lagen en vestigingen van de organisatie om te achterhalen wat werken bij DeSeizoenen uniek maakt. Door deze waardevolle input hebben we een sterke EVP kunnen formuleren die duidelijk naar voren brengt wat DeSeizoenen onderscheidt als werkgever: de persoonlijke benadering, de antroposofische kernwaarden, en de mogelijkheden voor professionele en persoonlijke groei. Deze EVP vormde de basis voor alle communicatie-uitingen en zorgde ervoor dat we een consistent en herkenbaar verhaal konden vertellen.

Interne kick-off
Om draagvlak te creëren voor de campagne en de betrokkenheid van alle medewerkers te vergroten, hebben we een interne kick-off georganiseerd. Tijdens deze bijeenkomst werden de doelstellingen en strategieën van de campagne gedeeld, zodat iedereen binnen DeSeizoenen begreep waarom deze aanpak belangrijk was en wat hun rol hierin kon zijn. Medewerkers kregen de ruimte om vragen te stellen en input te leveren, wat leidde tot een gevoel van eigenaarschap en enthousiasme. Deze interne lancering zorgde voor een sterke interne steun voor de campagne en gemotiveerde medewerkers om actief bij te dragen aan de positionering van DeSeizoenen als aantrekkelijke werkgever.

Media campagne
Met een gerichte employer branding-campagne hebben we gewerkt aan het vergroten van de zichtbaarheid van DeSeizoenen als werkgever. We richtten ons op het vertellen van de authentieke verhalen van medewerkers, het uitlichten van de unieke cultuur, en het benadrukken van de waarde van het werken in een antroposofische omgeving. Hierdoor hebben we de bescheidenheid omgezet in kracht door te laten zien wat DeSeizoenen echt bijzonder maakt.

Daarnaast hebben we ingezet op lokale campagnes om de bekendheid binnen specifieke regio’s te vergroten, en een uniforme, herkenbare uitstraling voor alle vestigingen neergezet. Met een combinatie van online en offline middelen, afgestemd op de kenmerken van de doelgroep, hebben we ervoor gezorgd dat DeSeizoenen zichtbaarder en aantrekkelijker werd als werkgever.

Referral- en Ambassadeur aanpak
Naast de employer branding-campagne hebben we een referral- en ambassadeursprogramma opgezet. Huidige medewerkers werden actief betrokken als ambassadeurs van de organisatie. We hebben een referral programma gelanceerd waarbij medewerkers werden aangemoedigd om potentiële kandidaten uit hun netwerk voor te dragen. Hiervoor werden beloningen geïntroduceerd, zoals bonussen of extra verlofdagen, als dank voor succesvolle verwijzingen. Door medewerkers actief te betrekken, konden we de kracht van mond-tot-mondreclame benutten en de betrokkenheid bij de organisatie vergroten. Bovendien versterkte dit de authenticiteit van de boodschap, omdat potentiële kandidaten werden benaderd door mensen die de organisatie van binnenuit kennen.

RESULTATEN

Dankzij de campagne is DeSeizoenen beter herkend als één geheel en als een aantrekkelijke werkgever in de zorgsector. We zagen een toename in de sollicitaties, vooral van kandidaten die zich aangetrokken voelden tot de persoonlijke benadering en de antroposofische achtergrond van de organisatie. Door in te zetten op de kracht van authentieke verhalen, regionale campagnes en een consistente employer branding, werd DeSeizoenen zichtbaarder in de krappe zorgarbeidsmarkt en wist het meer geschikte zorgprofessionals aan te trekken.

SUCCESFACTOREN

Verhoogde naamsbekendheid: DeSeizoenen wordt nu beter herkend als één sterke koepelorganisatie, zowel regionaal als in de sector zorg & welzijn.
Toename in sollicitaties: Het aantal sollicitaties is significant gestegen, met zowel een kwantitatieve als kwalitatieve verbetering, vooral voor functies zoals begeleiders, werkleiders en orthopedagogen.
Betere betrokkenheid van medewerkers: Dankzij de referral- en ambassadeursaanpak voelen medewerkers zich meer betrokken en zijn zij actief als ambassadeurs voor DeSeizoenen.
Duurzaam werkgeversmerk: Door een sterke EVP en consistente communicatie is DeSeizoenen erin geslaagd een duurzaam en aantrekkelijk werkgeversmerk op te bouwen, wat zorgt voor meer kwalitatieve aanwas en een grotere talentpool.

BELANGRIJKSTE LESSEN

Efficiëntie met een minimumbudget: Door gericht gebruik te maken van lokale campagnes en online middelen, wisten we maximale impact te behalen met een beperkt budget. Het inzetten op regionale zichtbaarheid en authentieke verhalen zorgde ervoor dat we gericht en kosteneffectief kunnen communiceren met potentiële kandidaten.

Kracht van regiospreiding: Het benadrukken van de verschillende vestigingen in de regio’s waar DeSeizoenen actief is, heeft geholpen om zowel de lokale bekendheid te versterken als om een bredere herkenning te creëren. Elke vestiging kreeg een plek binnen de overkoepelende communicatie, waardoor DeSeizoenen als geheel sterker werd herkend.

Authenticiteit van antroposofie: De antroposofische waarden, die eerder als een barrière werden ervaren, zijn omgezet in een kracht. Door deze waarden juist naar voren te brengen als een unieke eigenschap van DeSeizoenen, hebben we kandidaten aangetrokken die zich specifiek verbonden voelden met deze benadering van zorg. Het delen van authentieke verhalen van medewerkers was hierbij cruciaal om de aantrekkingskracht van de antroposofische werkwijze over te brengen.

Benieuwd hoe wij jouw organisatie kunnen helpen om met een minimaal budget maximale impact te maken? We vertellen er graag meer over.