ONZE AANPAK

Met een baanbrekend vijfjarenplan voor arbeidsmarktcommunicatie hebben we samen met Avans Hogeschool een strategische aanpak gelanceerd, gericht op vier essentiële doelgroepen. Ons vertrekpunt? Een grondige iD-scan als nulmeting, om helder in kaart te brengen waar Avans staat op het gebied van Employer Marketing en waar kansen liggen om dit naar een hoger niveau te tillen.

Na deze analyse hebben we de Employer Value Proposition (EVP) van Avans opnieuw gedefinieerd en per doelgroep een unieke Target Value Proposition (TVP) ontwikkeld. Deze op maat gemaakte proposities spreken elke doelgroep rechtstreeks aan en dragen de kernwaarden van Avans krachtig uit.

Met de unieke werkgeversbelofte als basis en een diepgaand doelgroeponderzoek hebben we samen met een creatief bureau relevante content ontwikkeld. Deze kwam tot leven op de ‘Werken bij Avans’-website en werd strategisch ingezet via een full-funnel mediastrategie. Hierin hebben above en below de line-kanalen slim weten te combineren.

Onze mediastrategie werd volledig op maat geschreven, afgestemd op de mediaconsumptie van de doelgroep. Van online en offline tot outdoor en podcasts, en van nichekanalen tot videocampagnes – elke keuze was doelgericht. Voor jobmarketing gebruikten we een geavanceerde programmatic tool, waarmee vacatures real-time op relevante jobboards verschenen.

We hebben ook een ‘Werken bij Avans’-pagina opgezet op Facebook, Instagram en LinkedIn, waardoor Avans haar eigen content kon delen en haar organische zichtbaarheid gestaag kon laten groeien. Om dit succes meetbaar te maken, hebben we een realtime dashboard gebouwd waarmee we niet alleen het campagne verkeer, maar ook de website activiteit dagelijks konden volgen. Deze data gaf ons continu inzicht, zodat we content en kanalen konden optimaliseren en perfect konden afstemmen op de behoeften van de doelgroep.

Met deze aanpak zetten we een Employer Marketing-strategie neer die écht werkt.

HET RESULTAAT

De indrukwekkende resultaten van de Employer Marketing-aanpak bij Avans

Kwantitatieve resultaten: In 2023 vervulden Avans maar liefst 400 vacatures – een prestatie die te danken is aan slimme targeting technieken, waarmee specifieke en waardevolle doelgroepen zijn bereikt. Dit zorgde voor 1000 gerichte views op de vacaturepagina’s, een stijging van 116% in website-engagement, 30% meer vacature-alerts, en maar liefst 60,5% meer sollicitaties binnen 18 maanden.

Kwalitatieve resultaten: Avans is inmiddels duidelijk herkenbaar als een aantrekkelijke werkgever voor verschillende doelgroepen. Door de verbeterde Employer branding en wervingscampagnes zien we ad hoc vacature aanvragen afnemen en heeft Avans een stevige reputatie als interessante werkgever uitgebouwd.

De impact: Een stroom van kwalitatieve sollicitanten, een verkorte time-to-hire, en een robuust werkgeversmerk dat indruk maakt op de arbeidsmarkt.

SUCCESFACTOREN:

De inzet van een sterk team en de nauwe samenwerking hebben ervoor gezorgd dat we onderscheidende content en strategieën konden realiseren. Met een gezamenlijke visie en constante optimalisatie van kanalen hebben we de boodschap van Avans krachtig neergezet.

De focus op een eigen social media-strategie was een doorslaggevende factor in het verminderen van de afhankelijkheid van betaalde campagnes, wat de zichtbaarheid en impact van het merk op lange termijn versterkt.

BELANGRIJKSTE LESSEN

• Geïntegreerde aanpak werkt: technologie + menselijke touch
• Doelgroepspecifieke strategieën zijn cruciaal
• Authentieke verhalen van medewerkers versterken het werkgeversmerk
• Flexibiliteit en realtime aanpassingen zijn key in een dynamische arbeidsmarkt

Interesse in hoe een op maat gemaakte employer branding-strategie jouw organisatie kan helpen opvallen? Neem contact op om meer te leren over onze aanpak!