Het Loodswezen
Paid
DE UITDAGING
Toekomstige loodsen werven via een gerichte mediacampagne
Het Nederlands Loodswezen zorgt voor de veilige en snelle begeleiding van ruim 90.000 zeeschepen per jaar van en naar Nederlandse en Vlaamse zeehavens. Dit is cruciaal voor Nederland als internationale transport- en scheepvaart. De loodsen staan hiervoor 24/7 klaar, ongeacht het weer. Het Nederlands Loodswezen zoekt voortdurend nieuwe registerloodsen: ervaren vakmensen die schepen veilig door drukke vaarwegen en lastige passages loodsen. Als loods ben je dé expert aan boord op de spannendste momenten en zorg je dat elk type schip – van groot tot klein – veilig de haven bereikt of verlaat. Misschien wel de meest veelzijdige functie in de scheepvaart!
Het werven van nieuwe loodsen vraagt om meer dan een standaard recruitment aanpak. Loodsen kiezen niet voor een baan, maar voor een levensstijl – met intensieve periodes op zee én thuis. Alleen ervaren maritieme professionals komen in aanmerking.
Onze uitdaging: deze niche bereiken, inspireren én te motiveren om zich aan te melden voor de opleiding
DOELSTELLINGEN
Onze doelstelling: gekwalificeerde maritieme professionals bewust maken van het unieke vak én leven van een loods en te activeren om zich aan te melden voor de opleiding.
"We werken inmiddels al jaren samen en weten de campagne telkens weer te vernieuwen en af te stemmen op de doelgroep."
Campagnebeelden gemaakt door Radancy
ONZE AANPAK
Om de juiste maritieme professionals te bereiken, ontwikkelden we een gerichte mediacampagne die volledig draait om zichtbaarheid, beleving én conversie. We zetten een slimme mix van online kanalen in: Via Meta (Facebook & Instagram) creëerden we bewustwording met gerichte advertenties en zorgden we voor interactie met de doelgroep.
Met Display advertising vergrootten we de zichtbaarheid op relevante maritieme websites waar onze doelgroep actief is.
Op YouTube brachten we de unieke levensstijl van een loods tot leven met krachtige video’s die de ervaring écht voelbaar maakten.
En via Google Search vingen we de actieve zoekers op en leidden we hen direct door naar de aanmeldpagina.
Dankzij strategische targeting en scherpe boodschap sloten we perfect aan bij ervaren maritieme professionals die klaar zijn voor de volgende stap: loods worden.
RESULTATEN
De campagne zorgde voor een sterke toename in kwalitatieve aanmeldingen voor de opleiding tot loods. Op social media en YouTube zagen we opvallend hoge engagement rates, wat bevestigde dat de doelgroep écht geïnteresseerd was. Daarnaast groeide de zichtbaarheid van Het Nederlands Loodswezen als aantrekkelijke carrièrekans binnen de maritieme sector aanzienlijk.
SUCCESFACTOREN
De kracht van deze campagne zat in de slimme combinatie van drie succesfactoren. We begonnen met een haarscherpe targeting, waarbij we ons volledig richten op maritieme professionals met precies de juiste ervaring. Zo wisten we zeker dat de boodschap aankomt bij de mensen die we écht wilden bereiken.
Vervolgens draaide alles om sterke storytelling. We vertelden niet alleen wat het vak van loods inhoudt, maar lieten vooral zien hoe bijzonder het leven als loods is – een verhaal dat de doelgroep aanspreekt en inspireert.
Door deze aanpak te verspreiden via meerdere kanalen, van social media tot YouTube en display advertising, kwamen we op verschillende momenten en plekken in beeld. Zo bouwden we stap voor stap aan herkenning én interesse, met maximale impact als resultaat.
BELANGRIJKSTE LESSEN
De kracht van deze campagne zat in het échte verhaal. Door loodsen zelf aan het woord te laten, gaven we een uniek inkijkje in hun werk en leven. Geen gelikte teksten, maar rauwe, authentieke ervaringen – en dát maakte de campagne geloofwaardig én inspirerend.
We ontdekten ook hoe belangrijk het is om de campagne haarscherp in te richten. Deze niche van ervaren maritieme professionals bereik je alleen met slimme data en een doelgerichte strategie. Zomaar schieten in het wilde weg werkt hier niet.
En misschien wel het belangrijkste: loods zijn is geen gewone baan, het is een levensstijl. Precies dát gevoel moest de campagne overbrengen – en dát raakte de doelgroep.
Neem contact met ons op en ontdek hoe wij met slimme mediastrategieën en creatieve campagnes het juiste talent voor jouw organisatie aantrekken.
