Het Loodswezen
Paid
De strijd om talent speelt zich niet alleen af op kantoor, ook op zee wordt om vakmanschap gevochten. Terwijl veel organisaties proberen op te vallen in een drukke arbeidsmarkt, heeft het Nederlands Loodswezen een nóg specifiekere uitdaging: het vinden van ervaren maritieme professionals die klaar zijn voor de volgende stap. Niet voor zomaar een functie, maar voor een levensstijl.
Het Nederlands Loodswezen zorgt voor de veilige en snelle begeleiding van ruim 90.000 zeeschepen per jaar van en naar Nederlandse en Vlaamse zeehavens. Dit is cruciaal voor Nederland als internationale transport- en scheepvaart. De loodsen staan hiervoor 24/7 klaar, vaak op de spannendste momenten: druk vaarverkeer, smalle geulen, veranderlijk weer en complexe havens. Intensieve periodes op zee, én thuis.
De ambitie: een niche inspireren om voor een nieuwe koers te kiezen
Loods word je niet zomaar. Voor deze levensstijl komen alleen gekwalificeerde maritieme professionals in aanraking. De uitdaging lag in het bereiken van deze groep, ze te inspireren én motiveren om zich aan te melden voor de opleiding. Een grote uitdaging, want hoe bereik je deze niche die niet actief zoekt en hoe inspireer je ze om voor een nieuwe koers te kiezen?
"We werken inmiddels al jaren samen en weten de campagne telkens weer te vernieuwen en af te stemmen op de doelgroep."
Campagnebeelden gemaakt door Radancy
De aanpak: het verhaal zichtbaar maken waar het telt
Om de juiste maritieme professionals te bereiken, ontwikkelde iD Employer Marketing een gerichte mediacampagne die draait om zichtbaarheid, beleving en conversie.
De kracht van deze campagne lag in drie elementen: haarscherpe targeting, sterke storytelling en aanwezig zijn op meerdere plekken waar de doelgroep zich bevindt. Zo bouwden we stap voor stap aan herkenning én interesse, met maximale impact als resultaat. Hoe die campagne eruit zag?
1. Social media voor bewustwording
Via Facebook en Instagram werden gerichte advertenties ingezet die interactie met de doelgroep stimuleerden. De visuals en teksten lieten het vak van loods zien zoals het is: rauw en uniek.
Dit bericht op Instagram bekijken
2. Video die het vak voelbaar maakt
Op YouTube kwam het verhaal echt tot leven. In krachtige video’s namen loodsen kijkers mee aan boord. Authentiek, omdat loodsen zelf aan het woord kwamen.
3. Zichtbaar op de juiste plekken
Met Display Advertising werd de zichtbaarheid vergroot op relevante maritieme platforms waar de doelgroep actief is. Via gerichte Google Search-campagnes bereikten we de actieve zoekers en leidden die direct door naar de aanmeldpagina. Zo werd de campagne zichtbaar op de plekken waar de doelgroep zich al bewoog.
Het resultaat: meer aanmeldingen, meer betrokkenheid
De resultaten laten zien dat de doelgroep bereikt is én écht geïnteresseerd was: de engagement rates op YouTube en social media waren opvallend hoog. Daarnaast groeide de zichtbaarheid van het Nederlands Loodswezen als aantrekkelijke carrièrekans binnen de maritieme wereld aanzienlijk. En het belangrijkst: de campagne levert een sterke groei op in kwalitatieve aanmeldingen voor de opleiding tot loods. Ook nu nog, want de campagne loopt inmiddels drie jaar en de resultaten verbeteren ieder jaar weer.
De belangrijkste lessen
Het succes zat in de kracht van het echte verhaal. Door loodsen zelf aan het woord te laten, kreeg de campagne geloofwaardigheid en emotie. Geen gelikte teksten, maar rauwe, authentieke ervaringen. Dát maakte de campagne geloofwaardig en inspirerend.
Daarnaast bewees deze campagne dat focus allesbepalend is. Alleen door scherpe targeting en doelgerichte strategie bereik je een niche als deze. Loodsen vind je niet door te roepen, maar door te weten waar ze zijn, en wat hen drijft. Want loods zijn is geen baan, het is een levensstijl. Precies dat gevoel wist de campagne over te brengen. En dát raakte.
