Avans Hogeschool
Paid - Owned
Zo kreeg Avans Hogeschool 60,5% meer sollicitaties in anderhalf jaar
De strijd om talent woedt in volle hevigheid: ook in het onderwijs. Terwijl veel organisaties worstelen met tekorten, besloot Avans Hogeschool het anders te doen. Geen losse campagnes of tijdelijke oplossingen, maar een strategie die het werkgeversmerk opnieuw op de kaart zette. Met iD Employer Marketing als partner bouwde Avans aan iets wat blijft: een merk dat mensen raakt én aantrekt.
Over Avans
Avans Hogeschool is één van de beste hogescholen van Nederland. Met ruim 3700 medewerkers en tientallen opleidingen heeft de organisatie een stevige reputatie. Toch werd het steeds moeilijker om nieuwe collega’s te vinden. Met name door marktontwikkelingen en een vernieuwende onderwijsaanpak.
De ambitie: een bekend werkgeversmerk dat aantrekt
De doelgroep van Avans Hogeschool is breed. Naast ervaren docenten wil de organisatie ook zij-instromers enthousiast maken voor het onderwijs. Tegelijkertijd zorgt de digitale transitie voor een groeiende behoefte aan IT’ers en onderzoekers. Om die mensen te bereiken én aan te trekken, is een sterk werkgeversmerk nodig. Een merk dat opvalt, vertrouwen wekt en laat zien waarom werken bij Avans de moeite waard is. Zodat talent Avans niet alleen kent, maar ook kiest.
Van inzicht naar aanpak
Om te weten waar Avans stond, begon de samenwerking met een grondige analyse: de iD-scan. Deze scan liet zien hoe Avans als werkgever werd gezien en waar ruimte lag om te groeien. Op basis daarvan volgde een strategisch vijfjarenplan voor arbeidsmarktcommunicatie, met een duidelijke koers en concrete doelen.
Ik beleef onze relatie niet als klant en leverancier, maar voel echte collegialiteit,” aldus Tetske de Leeuw, Strategisch Adviseur Recruitment & Arbeidsmarktcommunicatie.
Campagne beelden: ARA Creative agency
Stap 1: De boodschap afstemmen op de doelgroep
De eerste stap was het herdefiniëren van de Employer Value Proposition (EVP): de belofte die laat zien waar Avans als werkgever voor staat. De EVP werd vervolgens afgestemd op de vier doelgroepen. Zo ontstond er voor iedere doelgroep, van docenten tot IT’ers, een boodschap die past, aanspreekt en raakt.
Stap 2: Een ‘Werken-bij’-website die het verhaal vertelt
Die vernieuwde werkgeversbelofte werd vertaald naar de ‘Werken bij Avans’-website. Deze site is meer dan een verzameling vacatures. Het is een plek waar potentiële kandidaten kunnen ervaren wat Avans bijzonder maakt als werkgever. In toon, beeld én inhoud. Bijvoorbeeld door authentieke verhalen van medewerkers die écht laten zien hoe het is om bij de hogeschool te werken.
Stap 3: De juiste boodschap, op het juiste moment
Met de nieuwe website als fundament volgde de volgende stap: zichtbaarheid creëren met een mediastrategie op maat.
Paid
Die strategie was tweeledig: merkcampagnes zorgden voor herkenning en zichtbaarheid, terwijl gerichte wervingscampagnes mensen aanzetten om te solliciteren. Deze campagnes sloten aan op de mediaconsumptie van de doelgroepen. Van online tot offline, van outdoor tot podcasts en van nichekanalen tot videocampagnes: elke keuze was doelgericht. En, met een geavanceerde tool verschenen vacatures automatisch op de meest relevante jobboards.
Owned
Tegelijkertijd bouwde Avans samen met iD Employer Marketing aan haar eigen kanalen. Met een ‘Werken bij Avans’-pagina op Facebook, Instagram en LinkedIn groeide de organische zichtbaarheid stap voor stap. Zo werd Avans niet alleen gevonden via campagnes, maar ook door het uitbreiden van de eigen community.
Het resultaat: Avans bereikte niet alleen meer mensen, maar ook de juiste. Op het juiste moment én met de juiste boodschap.
Stap 4: Bijsturen op data
Om alles meetbaar te maken, werd een realtime dashboard ingericht voor het campagneverkeer en de website. Dit gaf inzicht in wat werkte, en wat beter kon. Die continue optimalisatie zorgde voor maximale impact van elke campagne en elk kanaal.
Het resultaat: meer zichtbaarheid, meer sollicitaties
De aanpak werkte. Het resultaat?
- 400 vervulde vacatures in één jaar
- 116% meer website-engagement
- 1000 views op de vacaturepagina’s
- 30% meer vacature-alerts
- En het belangrijkste: 60,5% meer sollicitaties in anderhalf jaar
En dat is niet alles. Avans werd een werkgever waar mensen over praten, trots op zijn en bij willen horen. De noodzaak voor losse, ad-hoc campagnes verdween, want talent weet Avans te vinden. Al met al zorgde de strategie voor een stroom van kwalitatieve sollicitanten, een kortere time-to-hire en een werkgeversmerk dat indruk maakt op de arbeidsmarkt.
De belangrijkste lessen
Het succes laat zien dat een geïntegreerde aanpak werkt: data en tools zijn onmisbaar, maar de menselijke touch maakt het verschil. Door de strategie af te stemmen op specifieke doelgroepen blijft de boodschap relevant en herkenbaar. Echte verhalen van medewerkers brengen het werkgeversmerk tot leven en zorgen voor vertrouwen. En in een arbeidsmarkt die continu verandert, is flexibiliteit onmisbaar. Door realtime te meten en bij te sturen, blijft Avans zichtbaar en aantrekkelijk, nu en in de toekomst.
