RSM
Paid
Als de concurrentie groter is dan ooit, moet je meer doen dan roepen: je moet bewijzen dat je ertoe doet. In een arbeidsmarkt waar de Big Four en middelgrote accountantskantoren hetzelfde schaarse finance talent najagen, stond RSM voor een stevige uitdaging: zichtbaar worden én uitgroeien tot een aantrekkelijke werkgever. Met het partnership met NOC*NSF als onderscheidende kracht en een employer branding-strategie die niet eerder op deze schaal was ingezet, besloot RSM de strijd om talent anders te voeren. Gericht, strategisch en met één duidelijke ambitie: van ‘een van de opties’ naar een werkgever die talent bewust kiest.
De ambitie: van onbekend alternatief naar voorkeurswerkgever
Deze ambitie gold voor drie hypercompetitieve vakgebieden: Accountancy, Tax en Consultancy. Het belangrijkste doel was daarom de naamsbekendheid als werkgever vergroten onder deze doelgroepen. Het andere kernpunt? De sollicitatiebereidheid verhogen, zodat vacatures sneller en met de juiste mensen werden ingevuld. Dat vroeg om een helder werkgeversverhaal: een verhaal dat laat zien wie RSM is én waarom professionals er willen werken.
De aanpak: een langdurige campagne die raakt én werkt
Het exclusieve partnership met NOC*NSF, de organisatie die topsport en sportparticipatie in Nederland ondersteunt en vertegenwoordigt, vormde het perfecte fundament voor de Employer Branding-campagne. Werken bij RSM ís namelijk topsport en ook in hun cultuur is sport een belangrijk onderdeel. Het werd een langdurige campagne, gericht op de drie specifieke doelgroepen. Met elk hun eigen mediaplan en content. Want, accountants, fiscalisten en consultants bewegen zich op verschillende plekken en laten zich door andere dingen inspireren.
iD als onderdeel van het Marketing team van RSM: Een prachtige campagne met fantastische resultaten!
Beelden door RSM zelf ontwikkeld in samenwerking met een aantal (para)olympische sporters
Van bewustwording…
De eerste campagnefase richtte zich volledig op bewustwording. Het doel? Top-of-mind worden bij de doelgroepen. We zorgden voor brede zichtbaarheid van RSM als werkgever op kanalen met veel bereik. Tegelijkertijd bouwden we gerichte aantrekkingskracht voor accountants, fiscalisten en consultants afzonderlijk. Een strategie die precies aansluit op waar deze groepen zich bevinden en wat hen triggert.
Naar overweging en conversie
Na de bewustwordingsfase was het tijd voor de volgende stap: professionals bewegen tot actie. We scherpten de mediastrategie aan met een diepere blik op het medialandschap en de doelgroep. We doken in hun gedrag, hun drijfveren en de momenten waarop zij openstaan voor nieuwe kansen. Zo konden we precies aanwezig zijn waar en wanneer het ertoe doet. Met content die raakt, motiveert en het laatste zetje geeft richting sollicitatie.
Ontdek alles over mediacampagnes voor recruitment marketing!
Het resultaat: meer zichtbaarheid, meer betrokkenheid, meer sollicitaties
De campagne zette RSM krachtig op de kaart als topwerkgever. Het werkgeversmerk kreeg een duidelijke identiteit en reputatie. Precies wat nodig is om in deze markt op te vallen. En de cijfers?
- 40% van alle websitebezoekers kwam direct uit de campagne (doel: +25%, ruimschoots overtroffen)
- Vacatures werden 57% meer bekeken
- 50% groei in sollicitaties
- Engagementpercentages tussen 47% en 72%, ver boven het gemiddelde
- Bezoekers uit de campagne besteedden gemiddeld 1:53 minuut op de website — een sterke indicatie van betrokkenheid en interesse
De impact: een sterker merk en een voorsprong in de strijd om talent
Met deze resultaten heeft RSM een stevige voorsprong opgebouwd. De sterke groei in bereik en betrokkenheid vertaalde zich direct naar een instroom van hooggekwalificeerde kandidaten en een kortere wervingsperiode. En minstens zo belangrijk: het werkgeversmerk staat als een huis. Finance talent herkent RSM, waardeert RSM en weet de organisatie steeds beter te vinden. Waar eerder ad-hoc werving nodig was, ligt er nu een stevig fundament dat werkt. Vandaag én op de lange termijn. Het bewijs dat slimme, consistente employer branding niet alleen doet opvallen, maar het verschil maakt in een markt die nooit stilstaat.
Ook klaar om te winnen in de strijd om talent?
Laten we samen bouwen aan een werkgeversmerk dat het verschil maakt.
