Evean
Paid
Hoe Evean ‘zorgde’ dat ze gekozen werden door talent
In de zorg telt elke collega. Zeker wanneer de druk oploopt en teams direct versterking nodig hebben. Voor Evean was het duidelijk dat er snel nieuwe Helpenden moesten instromen. Wachten op lange merkopbouw was geen optie. Er moest nú instroom komen. Dat vroeg om een aanpak die direct beweging creëert in een doelgroep die lang niet altijd actief op zoek is. Samen met iD Employer Marketing ging Evean op zoek naar een manier om precies die mensen te bereiken.
De ambitie: snel nieuwe hires
Evean had een duidelijke opgave: er waren Helpenden nodig en de druk was hoog. Om hen te bereiken, moest het verhaal van Evean beter naar voren komen: wie ze zijn, hoe er gewerkt wordt en welke groeikansen er liggen. Maar zichtbaarheid alleen was niet genoeg. De campagne moest talent direct overtuigen om te solliciteren.
De aanpak zorgde voor directe instroom en concrete hires.
De aanpak: direct activeren en lokaal werven
Omdat de druk hoog lag kozen we bewust voor een conversiegerichte aanpak. Laagdrempelig, lokaal en gericht op instroom. Met scherpe content, consequente herhaling en gerichte lokale targeting maakten we de stap naar solliciteren zo klein mogelijk.
Zo zag die campagne eruit
Maximale zichtbaarheid
We kozen voor maximale zichtbaarheid op de plekken waar de doelgroep dagelijks komt. Met hyperlokale bannering binnen het netwerk van DPG Media en Mediahuis, en op apps zoals Buienradar, Vinted en Marktplaats, brachten we Evean structureel onder de aandacht. Dat leverde 1,5 miljoen impressies en bijna 4.000 websitebezoeken op. Minstens zo belangrijk was de constante aanwezigheid. Door herhaling groeide Evean van onbekend naar herkenbaar merk.
Bereik en activatie
Op Meta zetten we vol in op bereik én activatie. Video bouwde bekendheid op, afbeeldingen stuurden gericht op verkeer. Facebook zorgde daarbij voor volume, en Instagram juist voor betrokkenheid. Samen waren de platformen goed voor bijna een miljoen impressies, wat resulteerde in bijna 12.000 websitebezoeken.
Actieve doelgroep
Met Google Search Ads vingen we doelgroep af die actief op zoek waren. Precies op het moment dat mensen zelf in beweging kwamen. Met een CTR van 11,93 procent presteerden de campagnes ruim boven de benchmark.
Het resultaat: meer zichtbaarheid, meer interactie, meer sollicitaties
De aanpak zorgde voor directe instroom en concrete hires. Naast dat er veel verkeer kwam naar de werken-bij pagina is het belangrijkste doel bereikt: een duidelijke groei in kwalitatieve sollicitaties, precies binnen de doelgroep Helpenden. En met de campagne werd meteen de basis gelegd voor de toekomst: de campagne vergrootte de herkenning én het vertrouwen in Evean als werkgever.
Snelheid is soms leidend
De wervingsdruk bij Evean vroeg om directe actie. Door te kiezen voor een gerichte, conversiegedreven aanpak kwam de doelgroep snel in beweging en vertaalde zichtbaarheid zich naar concrete sollicitaties en nieuwe collega’s. Precies wat nodig was om de teams te versterken. Tegelijkertijd legde de campagne een stevig fundament voor de toekomst. Evean groeide zichtbaar als werkgever in de regio en bouwde stap voor stap aan herkenning en vertrouwen onder zorgprofessionals. Het laat zien dat je met lokale targeting, sterke content en focus op activatie ook op korte termijn resultaat behaalt, zonder het werkgeversmerk uit het oog te verliezen.
Ook groeien naar een werkgeversmerk dat talent wél bereikt?
