Woonstad
Paid
Hoe Woonstad bouwt aan talent dat bouwt aan de stad
Werken bij Woonstad is geen gewone baan. Het is werken aan een stad waar iedereen zich thuis voelt. Maar hoe zorg je dat talent uit zes totaal verschillende doelgroepen dat ziet? Van starters tot techneuten, van sociaal beheerders tot dataspecialisten: allemaal zoeken ze iets anders in een werkgever. En precies daar lag de uitdaging voor Woonstad. Het werkgeversmerk moest sterker, herkenbaarder en aantrekkelijker worden voor elke doelgroep, zonder de kern van de organisatie te verliezen. Samen met iD Employer Marketing lukte dat: met een scherpe positionering, slimme targeting en een campagne die precies aansloot op wat verschillend talent belangrijk vindt.
Met ruim 55.000 woningen, bedrijfsruimtes en maatschappelijke gebouwen is Woonstad een woningcorporatie die impact maakt. Ze maken de stad beter, mooier en inclusiever. Dat doen ze met een diverse club van betrokken professionals.
De ambitie: één werkgeversmerk voor zes doelgroepen
De boodschap was helder: werken bij Woonstad betekent bijdragen aan buurten, woningen en mensen in Rotterdam. Om dat verhaal bij de juiste mensen te krijgen, moest Woonstad zich sterk positioneren onder zes doelgroepen: Campus (jong talent en starters), Techniek en Vastgoed, Sociaal Beheer, Staf en Ondersteuning, IT en Data en Finance. De uitdaging was om de boodschap op het juiste moment, via het juiste kanaal en op een manier die past bij elke doelgroep te vertellen. Het einddoel? Niet alleen het werkgeversmerk versterken, maar ook het aantal kwalitatieve sollicitaties verhogen.
We zagen een duidelijke groei in kwalitatieve sollicitaties binnen alle zes de doelgroepen.
Campagnebeeld
De aanpak: zichtbaar zijn waar talent leeft
We kozen voor een mediacampagne die talent raakt waar het leeft. Een aanpak die aansluit op het leven en de mediaconsumptie van de doelgroepen. Gericht, relevant en authentiek.
1. Hyperlocal targeting
Met slimme locatiegerichte advertenties bereikten we precies de plekken in en rondom Rotterdam waar onze doelgroepen wonen, werken en studeren.
2. Instagram en LinkedIn
Instagram bracht het verhaal tot leven met visuele storytelling, terwijl LinkedIn zorgde voor de verdieping met vakinhoud en carrièremogelijkheden. Zo kreeg elke doelgroep precies de boodschap die voor hén relevant is.
3. Een extra stap voor Campus
Voor net afgestudeerden en starters zetten we een extra campagne op:
- Digital Out of Home, ofwel digitale buitenreclame, op en rond campussen, bij stations en op populaire studentenlocaties.
- YouTube-advertenties die de doelgroep bereiken in hun vrije tijd, waarin de boodschap van ‘werken bij Woonstad’ aansluit op de interesses van de doelgroep.
- Google Search om actieve zoekers direct te begeleiden naar de juiste landingspagina op de werken-bij-site. Denk aan zoekwoorden als ‘startersbaan Rotterdam’ of ‘werken bij woningcorporatie’.
Koffiedate
Naast deze campagne organiseerde Woonstad een koffiedate: een schot in de roos. Tijdens een interactieve dag kregen laatstejaars studenten en starters een rondleiding, bezichtigden vastgoed en ontdekten van dichtbij wat Woonstad als werkgever zo sterk maakt. Laagdrempelig, eerlijk en met een bakkie pleur erbij: een perfecte setting waarin je de mensen, cultuur én drive van Woonstad echt leert kennen.
Het resultaat: meer zichtbaarheid, meer kwaliteit, meer matches
Met deze campagne zette Woonstad een duidelijke stap vooruit in de strijd om talent. De kracht zat in een haarscherpe targeting en boodschap per doelgroep, versterkt door de juiste mix van kanalen die herkenning én vertrouwen opbouwde. De resultaten liegen er niet om. We zagen een duidelijke groei in kwalitatieve sollicitaties binnen alle zes de doelgroepen. Op Instagram en LinkedIn schoten de engagement rates omhoog: hét bewijs dat de content raak was. En het belangrijkste? Woonstad groeit zichtbaar in naamsbekendheid als aantrekkelijke werkgever in de Rotterdamse regio.
Gericht vinden, oprecht verbinden
Door scherp te denken vanuit zes verschillende doelgroepen, bereikten we precies het talent dat past. Want, Campus bereik je anders dan ervaren technische professionals of financiële experts. En verder? Authenticiteit wint. Door medewerkers zelf aan het woord te laten, lieten we zien dat Woonstad gaat om mensen die met hart en ziel bouwen aan Rotterdam. Precies dát gevoel overbrengen, maakt het verschil.
